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进口奶粉数量持续下降!国产奶粉,正加速赢得中国妈妈的信任

作者:管理员   时间:2020-11-19 14:43  来源:未知   浏览:
海关数据显示,婴幼儿进口奶粉数量2018年约为41.7万吨,2019年进口数量为34.5万吨,同比下降17%,其中2019年1-8月份,奶粉进口数量约为23.2万,2020年1-8月,进口数量为22.4万吨,下降幅度为3%,延续了之前下降趋势。进口奶粉数量下降,影响到了国内主要经营进口奶粉的母婴店,反而国产奶粉销量有了提升。



事实上,最近几年,国产奶粉在消费市场的占有率,一直在不断增加,疫情只是一个更便于消费者观察的契机而已。归结国产奶粉受到消费者的欢迎,背后的原因,主要还是各大奶粉企业在产品品质把控、多渠道营销体验上下了不少功夫。中国乳制品工业协会的数据显示,2019年,国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额,中国奶粉开始重新赢得中国妈妈的信任。


有的宝爸宝妈发现一个问题:

国产奶粉价格为什么比国外奶粉贵?



我们做了一个调查发现,在电商平台上,一罐800g—900g的国产婴幼儿三段奶粉的平均价格是290元左右,而一罐800g—900g的进口婴幼儿三段奶粉的平均价格仅为195元左右。



国产奶粉反而比进口奶粉贵,

这是为什么?

国内奶源成本高

国内的奶源成本比国外的奶源成本大约高10%—20%,这是因为国内的养殖成本、人工成本都比较高,比如一些奶牛吃的草类大部分都还是依赖进口,国内还很难形成大面积规模化的种植和养殖。

而在国外,一般都是牧场主饲养,与国内工业化饲养相比成本偏低。像新西兰、澳大利亚这样地广人稀的国家,都是放牧型饲养、机器化挤奶,总体技术比国内牛奶制造业更加成熟,产奶水平高,劳动成本低,因而总体成本较低。



国内渠道


在奶粉出厂到上架的过程中,企业花在渠道上的费用比较高。国内市场的层层分销,是让奶粉价格翻倍的重要推手。有乳企负责人曾经说过,奶粉品牌要进入商超都要给“进场费”,这些费用可能就占了终端零售价格三成。不过,对于国外奶粉来讲,进场费就没那么高,因为国外奶粉的品牌力比较强,有品牌就有销量,当然也就不愁没有渠道销售。


此外,国内市场幅员辽阔,奶粉的销售渠道辐射城市、乡镇、农村,这样就增加了经销商和门店的两层差价,奶粉价格自然会高一些。 




很多消费者“只买贵的,不选对的”



此外,还有一个很重要的消费者心理因素,那就是,如果企业奶粉定价太低,即使品质再好,也可能会有消费者怀疑奶粉的质量与安全,这也是奶粉价格只高不降的一个原因。





国产奶粉更适合中国人的体质




国产奶粉的营养配比是按照中国的国标来执行的,和其他国家的标准,比如欧标、美标不太一样,国标会更适合中国人的体质。举个例子,日本的大部分婴幼儿奶粉里都不添加碘和锌,这对于中国宝宝来说并不适合,也不符合中国的标准。



(来源:央视财经、经济之声)

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